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手机App客户端营销进入井喷期

浏览????评论来源:广州酷蜂科技 专业手机????作者:admin????时间:2013-05-27 16:32
[摘要]企业如何利用APP客户端展开营销?是自己花巨资建一个客户端,还是利用第三方平台建立,抑或是直接利用其他APP客户端展开推广?

  一个优秀的APP客户端并不是完全靠巨资才能建立的。有的企业为了抢占APP营销高地,不惜投入数十万巨资,建立以品牌沟通、产品分享、促销活动等为一体的APP客户端,利用图片、文字、动画等方式展现企业品牌和产品信息。但由于其本身的功能有限,而不受欢迎,下载量寥寥可数?;诖?,我认为,并不是每个企业都适合自己花巨资去建APP客户端,但比如网络商城、导购平台等,是非常适合的;比如以会员制销售为主的企业,如安利,也是比较适合的;比如以服务为导向的企业,如汽车品牌、连锁机构,还是可以尝试的。

  其次,利用第三方平台建立亦需要慎重。如同企业都有自身的官方网站一样,随着APP客户端营销的兴起,一种为企业APP提供制作和推广的一条龙服务就悄然兴起,他们打着“几千元成本进军APP客户端营销”的大旗,忽悠一梭子客户迅速抢占用户手机桌面,迅速抢占移动互联网营销先机。这里存在一个问题:这种几千元制作的APP客户端究竟有几个用户下载?我认为,第三方低成本平台建APP是众多中小企业可以考虑的一种手段,但并不适合所有的中小企业。另外,对于大多数企业APP客户端营销来说,并不一定非要通过APP客户端去直接展示品牌和产品信息,还可以采取“曲线救国、围魏救赵”的战术去实现。比如,一家英语培训机构,完全不用做培训机构的APP客户端,而可以考虑做背单词、常用口语辅导等APP,再在其中植入培训机构的营销推广即可。

  第三,利用其他APP客户端展开推广可以是重点考虑的一种手段。就目前来看,除facebook、新浪微博、微信等以外,优秀的能够独立吸引广告客户投放的APP客户端不多,这就为众多企业利用APP客户端推广提出难题,大家都将心思集体扎根在某几个客户端上。但我认为,未来的APP客户端营销,还会出现两大商机:一个是以打破facebook等垄断的APP客户端大号,如我查查移动比价软件,据说客户端下载量已经突破6000万;一个是以抗衡facebook等大号为使命的APP客户端联盟,如将众多APP客户端整合在一起,结成APP客户端广告联盟,势必会吸引到需要精准推广的众多客户呢?这也是驱动力公关,专注于移动互联网营销,扎根于APP客户端营销的根本缘由。

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