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国际企业App营销手段多样

浏览????评论来源:广州酷蜂科技 专业手机????作者:admin????时间:2013-06-09 16:33
[摘要] 国内的App开发公司大都能为企业提供较完善的上架、推广等后期作业,不过行业外人士可能认为,在数十万App的应用商店中,普通用户对企业App下载的兴趣不大。

  国内的App开发公司大都能为企业提供较完善的上架、推广等后期作业,不过行业外人士可能认为,在数十万App的应用商店中,普通用户对企业App下载的兴趣不大。App开发公司们的一致看法是,以国际性公司为主的品牌客户目的很清晰,他们的关注对象只是自己的特定目标客户,并会采取针对性的手段使该款App被下载到目标客户的手机中。至于是否在应用商店中得到推荐位等,一般并不做多余的尝试。

  “优秀的企业并不会将企业App的制作当做一项割裂的行为,而是从最初就与自己的一系列营销计划捆绑在一起,并通过最能直接抵达自己客户的渠道与App开发公司共同推广。”负责人告诉记者。以三星为例,在Galaxy2手机的营销App面世之前,就为该款手机拍摄了一支由人气明星参演的微电影,并在微电影的尾声跳出下载App的二维码,同时通过三星官网与官方微博也大力宣传App及微电影,这些企业方面的营销力量加上App开发公司通过移动广告平台、其他热门应用广告位等的推广,使App的推广达到最佳效果,最终三星Galaxy2手机的营销App获得了10万以上的下载量。

  数据显示,Interbrand排名全球前100名的品牌中90%以上拥有自己的App,甚至许多企业拥有不只一个App。与此吻合的是,多家国内App开发公司人士向记者透露,国际性品牌的中国公司秉承了这一特点。

  负责人告诉记者,尽管当前制作单个企业App成本普遍在几十万元左右,但经济实力雄厚的大品牌仍然表现出极高需求:“基本全球500强在国内的公司大都表达出了这样的需求。以三星为例,去年就通过百分通联制作了三四款App。其中不仅包括侧重宣传企业形象的品牌级App,还有一些App针对某一次的促销活动,或某一款手机的推出,同样会投入几十万元的成本。”

  国内企业对App营销关注度也有明显提升,创始人张先生在2012年初向一些企业推自己研发的手机客户端产品时,曾遭遇不少冷遇。他向记者表示,目前这一状况逐渐好转:“慢慢可以看到越来越多企业管理者认识到了这方面的趋势。与此同时,不少开发者也从趋向饱和的个人App市场转向企业App开发,据我所知一些缺乏人脉、社会资源的个人开发团队倾向于加入成熟的公司。”

  “通过我们在技术方面的引导,三星还同意在App中加上最新的增强现实功能,当用户下载了该款App后,在线下促销活动地点,能够看到手机的虚拟图像;在数码商场中拿App对准该款手机,就能看到各项参数介绍。这些都是App下载量居高的因素之一,企业对移动端的成本投入也达到最佳效果。”杨笑笑表示。

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